Representasi Kepemimpinan Populis Dedi Mulyadi dalam Konten Tempo

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mempengaruhi dinamika politik dan gaya kepemimpinan di Indonesia, termasuk munculnya gaya kepemimpinan populis yang menekankan kedekatan emosional antara pemimpin dan rakyat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi gaya kepemimpinan populis Dedi Mulyadi melalui video berjudul “Populisme Kebijakan Gubernur Jawa Barat Dedi Mulyadi” yang diproduksi oleh Tempo. Metode yang digunakan adalah analisis wacana kritis dengan pendekatan kualitatif berdasarkan tiga dimensi Norman Fairclough, yaitu analisis teks, praktik wacana, dan praktik sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video tersebut membangun citra kepemimpinan Dedi Mulyadi sebagai sosok yang merakyat, adaptif terhadap teknologi digital, dan mengintegrasikan nilai budaya lokal dalam komunikasi organisasinya. Penggunaan analogi budaya dan visualisasi simbolik memperkuat narasi kepemimpinan yang berwibawa dan berakar pada kearifan lokal. Selain itu, video juga menggambarkan dinamika komunikasi organisasi yang melibatkan keluarga dan memanfaatkan media sosial untuk memperluas jangkauan komunikasi politik. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami bagaimana media digital membentuk persepsi publik terhadap gaya kepemimpinan populis di tingkat pemerintahan daerah, serta peran komunikasi organisasi dalam mengelola citra dan legitimasi politik.

The development of information and communication technology has influenced political dynamics and leadership styles in Indonesia, including the emergence of populist leadership styles that emphasize emotional closeness between leaders and people. This study aims to analyze the representation of Dedi Mulyadi's populist leadership style through a video entitled “Populism Policy of West Java Governor Dedi Mulyadi” produced by Tempo. The method used is critical discourse analysis with a qualitative approach based on Norman Fairclough's three dimensions, namely text analysis, discourse practices, and social practices. The results show that the video builds an image of Dedi Mulyadi's leadership as a populist figure, adaptive to digital technology, and integrates local cultural values in his organizational communication. The use of cultural analogies and symbolic visualizations strengthens the narrative of authoritative leadership rooted in local wisdom. In addition, the video also illustrates the dynamics of organizational communication involving families and utilizing social media to expand the reach of political communication. This research contributes to understanding how digital media shapes public perceptions of populist leadership styles at the local government level, as well as the role of organizational communication in managing image and political legitimacy.