Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Hasil Penjualan Produk Studi Kasus PT. Nazar Paint Cabang Cat Kiloan Sibolga
Bilah Samping Artikel
Marketing Communication Strategy,
Swot Analysis
Isi Artikel Utama
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisa permasalahan yang timbul akibat dari kurang efektifnya strategi komunikasi pemasaran yang digunakan dengan teknik analisis SWOT dan teori 4 P Mix Marketing, serta membantu dalam mencari solusi apa yang menyebabkan hasil penjualan produk lebih rendah dibandingkan dengan yang ada di Pulau Jawa. Maka metode pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analisis, dengan prosedur pengumpulan data antara lain wawancara, observasi lapangan yang meliputi informan sebagai sumber informasi mengenai pemasaran cat tembok kiloan Nazar Paint, dan pencatatan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Strategi Pemasaran yang telah dirancang sedemikian rupa kurang dapat meningkatkan hasil penjualan produk karena strategi pemasaran yang digunakan belum dilaksanakan secara sistematis. Selanjutnya, pemanfaatan media komunikasi juga belum optimal dilakukan oleh Agen Distributor Nazar Paint. Cabang Sibolga belum sepenuhnya memanfaatkan media sosial dan media digital lainnya yang dapat menjangkau khalayak yang lebih luas dan beragam, sehingga perlu adanya Strategi Pemasaran yang harus ditambahkan ke dalam daftar perencanaan strategi pemasaran Nazar Paint Sibolga adalah menggunakan media baru berupa media sosial dan terkait dengan kurangnya kreatifitas dalam strategi pemasaran yang diterapkan, dalam hal ini agen harus mampu menciptakan inovasi yang akan menjadi kunci untuk menarik minat konsumen. Misalnya dengan memanfaatkan fitur-fitur iklan yang unik atau berbeda yang dapat membedakan Nazar Paint dengan para pesaingnya, seperti Pemanfaatan boneka angin di depan usaha sebagai salah satu daya tarik bagi konsumen untuk berkunjung ke Nazar Paint Cabang Kiloan Sibolga
Rincian Artikel
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Referensi
Anggreany, P. et al. 2022. ‘Strategi Komunikasi Pdam Kota Gorontalo Dalam Memberikan Informasi Kepada Pelanggan’, Hulondalo Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Ilmu Komunikasi, 1(2), pp. 101–118. doi:10.59713/JIPIK.V1I2.172.
Aristama, M.P., Savitri, C. & Faddila, S.P. 2023. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Analisis SWOT PT. POS Indonesia Cabang Karawang’, BUDGETING : Journal of Business, Management and Accounting, 5(1), pp. 35–51. doi:10.31539/BUDGETING.V5I1.7193.
Cui, J., Allan, A. & Lin, D. 2019. ‘SWOT analysis and development strategies for underground pedestrian systems’, Tunnelling and Underground Space Technology, 87, pp. 127–133. doi:10.1016/J.TUST.2018.12.023.
Farahdiba, D. 2020. ‘Konsep dan strategi komunikasi pemasaran: perubahan perilaku konsumen menuju era disrupsi’, Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), pp. 22–38. doi:10.30659/JIKM.V8I1.7992.
Gama, M.A. 2019. ‘Strategi komunikasi pemasaran kopi tjangkir 13’, Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (JISIP), 7(2), p. 148. doi:10.33366/JISIP.V7I2.1588.
Graita, D.I. & Hastasari, C. 2018. ‘Analisis Swot Strategi Komunikasi Internal Pegawai Pada Kantor Cabang BPJS Ketenagakerjaan Kota Yogyakarta’, Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(1). doi:10.21831/LEKTUR.V1I1.12623.
Hasyim, C.L. & Ohoiwutun, E.C. 2018. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Ikan Teri (Stolephorus sp.) Kering’, Jurnal Penelitian Komunikasi, 21(2), pp. 131–144. doi:10.20422/JPK.V21I2.586.
Hidayati, D. & Hidayati, D.R. 2020. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Usaha Skala Mikro (Micro Enterprise) Kub Bajrah Gunah Klampis Bangkalan Pada Produk Terasi, Petis Dan Kerupuk Ikan’, AGRIEKONOMIKA, 5(1), pp. 104–112. doi:10.21107/agriekonomika.v5i1.1467.
Idhom, A.M.N., Hasmawati, F. & Hamandia, M.R. 2024. ‘Pola Komunikasi Pemain Game Online Mobile Legends Bang Bang dalam Membentuk Kekompakan Tim (MLBB) di Banyuasin’, Pubmedia Social Sciences and Humanities, 1(4), p. 18. doi:10.47134/pssh.v1i4.210.
Indira, R. & Amanda, S. 2016. ‘Pengaruh 4P (Product, Price, Promotion & Place) Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Zee Di Kota Bekasi’, Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 3(Mi), pp. 5–24.
Janottama, I.P.A. 2021. ‘Analisis Semiotika Komunikasi Visual Boneka Angin Toko Cat Citra Warna’, Amarasi: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 2(01), pp. 1–8. doi:10.59997/amarasi.v2i01.73.
Kumara, D., Dhiani, H.P. & Wardani, S. 2022. ‘Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan UKM di Pondok Pesantren Yatim Al Hanif’, Jurnal Madani: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, 5(2), pp. 100–120. doi:10.33753/MADANI.V5I2.213.
Lubis, M.R., Nuraflah, C.A. & Luthfi, M. 2022. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen Pada Pt. Nipsea Paint and Chemicals Medan’, Network Media, 5(2), pp. 125–139. doi:10.46576/jnm.v5i2.2259.
M Natsir, N.M.U.K. 2022. ‘Analisis Pengaruh Unsur-Unsur Komunikasi Terhadap Brand Awareness Pada Media Marketing Youtube’, Ilmiah MEA, 6(2), pp. 1315–1335.
Mardiyanto, D. & Giarti, G. 2019. ‘Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise di Kedai Digital 8 Solo)’, JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 3(01). doi:10.29040/JIE.V3I01.470.
Marentek, M., Supit, V. & Mandey, N. 2020. ‘Komunikasi Pemasaran’, researchgate.net, pp. 1–23.
Maryanto, T. & Syahida, A.R. 2019. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Hasil Penjualan Di Kampung Keramik Dinoyo Kota Malang’, Jurnal Komunikasi Nusantara, 1(1), pp. 36–42. doi:10.33366/JKN.V1I1.8.
Maulana, R.N. & Ri, I. 2020. ‘Analisis SWOT Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Taman Air Sri Baduga , Purwakarta’, AGUNA: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(1), pp. 37–54.
Mooduto, M.P., Ilato, R. & Abdussamad, Z. 2024. ‘Pengaruh Knowledge Management Terhadap Kinerja Pegawai Dimediasi Variabel Inovasi di Badan Perencanaan Pembangunan Daerah Gorontalo’, Hulondalo Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Ilmu Komunikasi, 3(1), pp. 23–35. doi:10.59713/JIPIK.V3I1.715.
Mulitawati, I.M. & Retnasary, M. 2020. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial Media Instagram (Studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran prodak polycrol forte melalui akun instagram @ahlinyaobatmaag)’, Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial, 4(1), pp. 23–38. doi:10.30829/KOMUNIKOLOGI.V4I1.7616.
Nathania, F.L. & Rumambi, F.J. 2023. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Online Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen Di Pt Anugrah Jaya Tools’, JMBA Jurnal Manajemen dan …, 09(02), pp. 82–92.
Nias, E., Qorib, F. & Ghofur, M. 2021. ‘Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Coffe Mami Combi Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen’, Doctoral dissertation, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tribhuwana Tunggadewi [Preprint].
Nursatyo, N. & Rosliani, D. 2018. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Situs Pembanding Harga Telunjuk. com’, Expose: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2), pp. 46–67. doi:10.33021/EXP.V1I2.430.
Orrouw, M.S. 2019. ‘Analisis Keunggulan Bersaing PT. N Dalam Menghadapi Persaingan di Industri Cat dengan Perspektif Porter’, etd.repository.ugm.ac.id [Preprint].
Putri, A.V. & Ali, D.S.F. 2020. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Coffee Shop Kopi Tuli’, Communiverse : Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), pp. 95–108. doi:10.36341/CMV.V5I2.1438.
Rahman, I., Rahman, I.A. & Panuju, R. 2017. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Fair N Pink Melalui Media Sosial Instagram’, WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 16(2), pp. 214–224. doi:10.32509/wacana.v16i2.26.
Rau, J.M. & Pahar, B.H. 2010. ‘Analisa SWOT Sebagai Dasar Penetapan Strategi Pemasaran Cat Tembok PT. Propan Raya Cabang Surabaya Dalam Memasuki Pasar Di Surabaya’, BIP’s JURNAL BISNIS PERSPEKTIF, 2(1), pp. 58–75. doi:10.37477/bip.v2i1.279.
Ri’aeni, I. 2017. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Digital pada Produk Kuliner Tradisional’, Lugas Jurnal Komunikasi, 1(2), pp. 141–149. doi:10.31334/LJK.V1I2.443.
Riyani, M.R.E. 2020. ‘Verifikasi Metode Uji Kromium Heksavalen Pada Cat Tembok Secara Spektrofotometri Uvvisible Di Laboratorium Balai Besar Kimia Dan Kemasan’, dspace.uii.ac.id, p. 83.
Rulandari, N., Rahmawati, N.F. & Nurbaiti, D. 2020. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Pada Era New Normal’, Prosiding Seminar STIAMI, 7(2), pp. 21–28. Available at: https://ojs.stiami.ac.id/index.php/PS/article/view/951 (Accessed: 30 May 2024).
Saputra, A. 2024. ‘Efektivitas Komunikasi Organisasi Dalam Meningkatkan Produktivitas Kerja Aparat Desa Tilote Kecamatan Tilango Kabupaten Gorontalo’, Hulondalo Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Ilmu Komunikasi, 3(1), pp. 46–52. doi:10.59713/JIPIK.V3I1.765.
Sholikhin, F.A. 2018. ‘Analisis Efektifitas Pengendalian Persediaan Produk Cat Tembok Pada Toko Bangunan Berkah Mulia’, Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri [Preprint].
Sulaiman, A.I. et al. 2017. ‘Pengembangan Agrowisata Berbasis Ketahanan Pangan Melalui Strategi Komunikasi Pemasaran di Desa Serang Purbalingga’, Jurnal The Messenger, 9(1), pp. 9–25. doi:10.26623/THEMESSENGER.V9I1.423.
Sumiyati, S. & Murdiyanto, L. 2018. ‘Strategi komunikasi pemasaran pariwisata untuk meningkatkan kunjungan wisatawan di Pantai Suwuk Kabupaten Kebumen’, WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 17(2), pp. 171–180. doi:10.32509/wacana.v17i2.629.
Supu, I., Saleh, G. & Umuri, H. 2023. ‘Motivasi Kerja Aparat Desa Moutong Timur Kecamatan Moutong Kabupaten Parigi-Moutong’, Hulondalo Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Ilmu Komunikasi, 2(1), pp. 57–78. doi:10.59713/JIPIK.V2I1.312.
Wibowo, P.S. 2021. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Sharp Indonesia di Era Pandemi Covid-19 dan Kenormalan Baru’, Jurnal Komunikasi Profesional, 5(1). doi:10.25139/JKP.V5I1.3003.
Wibowo, S.C. & Wijaya, L.S. 2023. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu PT Indaco Warna Dunia Dalam Mempromosikan Produk Cat’, Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian, 9(1), pp. 975–993. doi:10.52434/JK.V9I1.1929.
Winata, E. 2020. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam memasarkan produk Cat Duta Paint: Studi pada CV Dharma Utama Batu Malang’, etheses.uin-malang.ac.id [Preprint].