Marketing Communication Strategy in Increasing Product Sales Results Case Study of PT. Nazar Paint Kiloan Sibolga Paint Branch
Article Sidebar
Marketing Communication Strategy,
Swot Analysis
Main Article Content
Abstract
The purpose of this study is to identify and analyze the problems that arise as a result of the ineffectiveness of marketing communication strategies used with SWOT analysis techniques and the 4 P Mix Marketing theory, as well as to assist in finding solutions to what causes product sales results to be lower than those in Java. So the data processing method employed in this study is a qualitative descriptive method, with data collection procedures including in-depth interviews, field observations including informants as a source of information about marketing Nazar Paint kilo wall paint, and recording. The results of this study indicate that the Marketing Strategy that has been designed in such a way is less able to increase product sales results because the marketing strategy used has not been implemented systematically. Furthermore, the utilization of communication media is also not optimally carried out by Nazar Paint Distributor Agents. Sibolga Branch has not fully utilized social media and other digital media that can reach a wider and more diverse audience, so there is a need for Marketing Strategies that must be added to the list of Nazar Paint Sibolga marketing strategy planning is using new media in the form of social media and related to the lack of creativity in the marketing strategy applied, In this case, the agent must be able to create innovations that will be the key to attracting consumers. For example, by utilizing unique or distinct advertising features that can distinguish Nazar Paint from its competitors, such as the employment of wind dolls in front of the business as one of the attractions for consumers to visit Nazar Paint Kiloan Sibolga Paint Branch
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Anggreany, P. et al. 2022. ‘Strategi Komunikasi Pdam Kota Gorontalo Dalam Memberikan Informasi Kepada Pelanggan’, Hulondalo Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Ilmu Komunikasi, 1(2), pp. 101–118. doi:10.59713/JIPIK.V1I2.172.
Aristama, M.P., Savitri, C. & Faddila, S.P. 2023. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Analisis SWOT PT. POS Indonesia Cabang Karawang’, BUDGETING : Journal of Business, Management and Accounting, 5(1), pp. 35–51. doi:10.31539/BUDGETING.V5I1.7193.
Cui, J., Allan, A. & Lin, D. 2019. ‘SWOT analysis and development strategies for underground pedestrian systems’, Tunnelling and Underground Space Technology, 87, pp. 127–133. doi:10.1016/J.TUST.2018.12.023.
Farahdiba, D. 2020. ‘Konsep dan strategi komunikasi pemasaran: perubahan perilaku konsumen menuju era disrupsi’, Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), pp. 22–38. doi:10.30659/JIKM.V8I1.7992.
Gama, M.A. 2019. ‘Strategi komunikasi pemasaran kopi tjangkir 13’, Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (JISIP), 7(2), p. 148. doi:10.33366/JISIP.V7I2.1588.
Graita, D.I. & Hastasari, C. 2018. ‘Analisis Swot Strategi Komunikasi Internal Pegawai Pada Kantor Cabang BPJS Ketenagakerjaan Kota Yogyakarta’, Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(1). doi:10.21831/LEKTUR.V1I1.12623.
Hasyim, C.L. & Ohoiwutun, E.C. 2018. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Ikan Teri (Stolephorus sp.) Kering’, Jurnal Penelitian Komunikasi, 21(2), pp. 131–144. doi:10.20422/JPK.V21I2.586.
Hidayati, D. & Hidayati, D.R. 2020. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Usaha Skala Mikro (Micro Enterprise) Kub Bajrah Gunah Klampis Bangkalan Pada Produk Terasi, Petis Dan Kerupuk Ikan’, AGRIEKONOMIKA, 5(1), pp. 104–112. doi:10.21107/agriekonomika.v5i1.1467.
Idhom, A.M.N., Hasmawati, F. & Hamandia, M.R. 2024. ‘Pola Komunikasi Pemain Game Online Mobile Legends Bang Bang dalam Membentuk Kekompakan Tim (MLBB) di Banyuasin’, Pubmedia Social Sciences and Humanities, 1(4), p. 18. doi:10.47134/pssh.v1i4.210.
Indira, R. & Amanda, S. 2016. ‘Pengaruh 4P (Product, Price, Promotion & Place) Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Zee Di Kota Bekasi’, Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 3(Mi), pp. 5–24.
Janottama, I.P.A. 2021. ‘Analisis Semiotika Komunikasi Visual Boneka Angin Toko Cat Citra Warna’, Amarasi: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 2(01), pp. 1–8. doi:10.59997/amarasi.v2i01.73.
Kumara, D., Dhiani, H.P. & Wardani, S. 2022. ‘Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan UKM di Pondok Pesantren Yatim Al Hanif’, Jurnal Madani: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, 5(2), pp. 100–120. doi:10.33753/MADANI.V5I2.213.
Lubis, M.R., Nuraflah, C.A. & Luthfi, M. 2022. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen Pada Pt. Nipsea Paint and Chemicals Medan’, Network Media, 5(2), pp. 125–139. doi:10.46576/jnm.v5i2.2259.
M Natsir, N.M.U.K. 2022. ‘Analisis Pengaruh Unsur-Unsur Komunikasi Terhadap Brand Awareness Pada Media Marketing Youtube’, Ilmiah MEA, 6(2), pp. 1315–1335.
Mardiyanto, D. & Giarti, G. 2019. ‘Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise di Kedai Digital 8 Solo)’, JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 3(01). doi:10.29040/JIE.V3I01.470.
Marentek, M., Supit, V. & Mandey, N. 2020. ‘Komunikasi Pemasaran’, researchgate.net, pp. 1–23.
Maryanto, T. & Syahida, A.R. 2019. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Hasil Penjualan Di Kampung Keramik Dinoyo Kota Malang’, Jurnal Komunikasi Nusantara, 1(1), pp. 36–42. doi:10.33366/JKN.V1I1.8.
Maulana, R.N. & Ri, I. 2020. ‘Analisis SWOT Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Taman Air Sri Baduga , Purwakarta’, AGUNA: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(1), pp. 37–54.
Mooduto, M.P., Ilato, R. & Abdussamad, Z. 2024. ‘Pengaruh Knowledge Management Terhadap Kinerja Pegawai Dimediasi Variabel Inovasi di Badan Perencanaan Pembangunan Daerah Gorontalo’, Hulondalo Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Ilmu Komunikasi, 3(1), pp. 23–35. doi:10.59713/JIPIK.V3I1.715.
Mulitawati, I.M. & Retnasary, M. 2020. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial Media Instagram (Studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran prodak polycrol forte melalui akun instagram @ahlinyaobatmaag)’, Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial, 4(1), pp. 23–38. doi:10.30829/KOMUNIKOLOGI.V4I1.7616.
Nathania, F.L. & Rumambi, F.J. 2023. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Online Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen Di Pt Anugrah Jaya Tools’, JMBA Jurnal Manajemen dan …, 09(02), pp. 82–92.
Nias, E., Qorib, F. & Ghofur, M. 2021. ‘Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Coffe Mami Combi Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen’, Doctoral dissertation, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tribhuwana Tunggadewi [Preprint].
Nursatyo, N. & Rosliani, D. 2018. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Situs Pembanding Harga Telunjuk. com’, Expose: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2), pp. 46–67. doi:10.33021/EXP.V1I2.430.
Orrouw, M.S. 2019. ‘Analisis Keunggulan Bersaing PT. N Dalam Menghadapi Persaingan di Industri Cat dengan Perspektif Porter’, etd.repository.ugm.ac.id [Preprint].
Putri, A.V. & Ali, D.S.F. 2020. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Coffee Shop Kopi Tuli’, Communiverse : Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), pp. 95–108. doi:10.36341/CMV.V5I2.1438.
Rahman, I., Rahman, I.A. & Panuju, R. 2017. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Fair N Pink Melalui Media Sosial Instagram’, WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 16(2), pp. 214–224. doi:10.32509/wacana.v16i2.26.
Rau, J.M. & Pahar, B.H. 2010. ‘Analisa SWOT Sebagai Dasar Penetapan Strategi Pemasaran Cat Tembok PT. Propan Raya Cabang Surabaya Dalam Memasuki Pasar Di Surabaya’, BIP’s JURNAL BISNIS PERSPEKTIF, 2(1), pp. 58–75. doi:10.37477/bip.v2i1.279.
Ri’aeni, I. 2017. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Digital pada Produk Kuliner Tradisional’, Lugas Jurnal Komunikasi, 1(2), pp. 141–149. doi:10.31334/LJK.V1I2.443.
Riyani, M.R.E. 2020. ‘Verifikasi Metode Uji Kromium Heksavalen Pada Cat Tembok Secara Spektrofotometri Uvvisible Di Laboratorium Balai Besar Kimia Dan Kemasan’, dspace.uii.ac.id, p. 83.
Rulandari, N., Rahmawati, N.F. & Nurbaiti, D. 2020. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Pada Era New Normal’, Prosiding Seminar STIAMI, 7(2), pp. 21–28. Available at: https://ojs.stiami.ac.id/index.php/PS/article/view/951 (Accessed: 30 May 2024).
Saputra, A. 2024. ‘Efektivitas Komunikasi Organisasi Dalam Meningkatkan Produktivitas Kerja Aparat Desa Tilote Kecamatan Tilango Kabupaten Gorontalo’, Hulondalo Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Ilmu Komunikasi, 3(1), pp. 46–52. doi:10.59713/JIPIK.V3I1.765.
Sholikhin, F.A. 2018. ‘Analisis Efektifitas Pengendalian Persediaan Produk Cat Tembok Pada Toko Bangunan Berkah Mulia’, Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri [Preprint].
Sulaiman, A.I. et al. 2017. ‘Pengembangan Agrowisata Berbasis Ketahanan Pangan Melalui Strategi Komunikasi Pemasaran di Desa Serang Purbalingga’, Jurnal The Messenger, 9(1), pp. 9–25. doi:10.26623/THEMESSENGER.V9I1.423.
Sumiyati, S. & Murdiyanto, L. 2018. ‘Strategi komunikasi pemasaran pariwisata untuk meningkatkan kunjungan wisatawan di Pantai Suwuk Kabupaten Kebumen’, WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 17(2), pp. 171–180. doi:10.32509/wacana.v17i2.629.
Supu, I., Saleh, G. & Umuri, H. 2023. ‘Motivasi Kerja Aparat Desa Moutong Timur Kecamatan Moutong Kabupaten Parigi-Moutong’, Hulondalo Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Ilmu Komunikasi, 2(1), pp. 57–78. doi:10.59713/JIPIK.V2I1.312.
Wibowo, P.S. 2021. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Sharp Indonesia di Era Pandemi Covid-19 dan Kenormalan Baru’, Jurnal Komunikasi Profesional, 5(1). doi:10.25139/JKP.V5I1.3003.
Wibowo, S.C. & Wijaya, L.S. 2023. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu PT Indaco Warna Dunia Dalam Mempromosikan Produk Cat’, Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian, 9(1), pp. 975–993. doi:10.52434/JK.V9I1.1929.
Winata, E. 2020. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam memasarkan produk Cat Duta Paint: Studi pada CV Dharma Utama Batu Malang’, etheses.uin-malang.ac.id [Preprint].